品牌印迹，顾名思义即品牌的足迹，品牌多走过的任何市场所留给消费者的印象。
    品牌在跨市场领域和产品类别时，它所遗留的感性认识具有一致性和共性，品牌印迹寻求的是在品牌连贯统一的基础之上，用最有限的方式清晰的表达品牌最强有力的意念。寻找品牌印迹的目的是开发出以中共同的语言来讲述这种品牌，并建立一个能充分表达这个品牌的强力焦点。共性的语言和强力焦点可使我们自信的，有效的让品牌意念跨越地域和产品类别，可以在我们锁定的目标对象的心灵深处敲出一点反应。
   品牌一旦在市场上形成，就不只属于品牌拥有者了，他更属于消费者。当可口可乐一厢情愿的改变其口味配方时，遭到了美国消费者的无情抗议，可口可乐在进入中国前，对中国的消费者进行口味测试，结果令美国人失望，因为70%的中国消费者不喜欢那种口味，美国人决定从新测试，当加入了某种代表美国文化的口味时，70%的中国消费者认同了这种口味，品牌又一次展示其神奇的魅力。品牌在运行过程中（即营销、广告、促销等活动），它留给人们的心理感受应是一致的，它的风格也应是统一的，如果有变化。应该是“合理的变化”，不应该是喜怒无常的。
    不论任何情形，济南设计公司应首先将注意力放在找出品牌的意义上。把各种对该品牌的联想，归类为几个目前最能使消费者相信该品牌的正面印象，再对该品牌的意义进行调查，以适应未来的发展。