品牌的象征是“人化的产品”的表现，是对“产品的人化”的抽象。品牌的抽象性具体的表现为标志设计，即LOGO图形。品牌的LOGO可以称为现代商品的图腾。沃林格对“抽象”的形式有精彩的论述，他指出“抽象的形式”，如原始陶器纹饰、中世纪图案、哥特式教堂、现代艺术，等等，与写实性的形象之不同，在于“抽象”表现的是对生命和现实世界的隔离、否定，是为了消灭具体时空以求超越有限，是对永恒的追求，是人与世界关系的紧张、收缩和内在化。
品牌的抽象性可以看做是在激烈的竞争环境当中，品牌表现的是对竞争对手的否定、差异、距离，也暗示着品牌选择的消费群体之间的关系、观点、看法上的态度。品牌是消费者灵魂、心理、审美态度、生活态度的光彩夺目的镜子。
一个品牌就是一个世界。“选择我吧，我就是你的需要，我就是你的象征，”琳琅满目的商品，沉静的在货架上等待着，默默地与消费者进行着沟通美不胜收的品牌世界应扯着我们多姿多彩的生活。
品牌塑造不是短期内就可以实现的。品牌定位一旦确立，就必须坚守，而且需要不断的投入来进行强化。有了鲜明的品牌形象，如何赢得公众的认可？如何提升品牌的含金量？应该把品牌当储蓄来做。当你需要的时候，可以开闸泄洪，还可以发电。所以，当市场好的时候，就多储蓄；市场不好的时候，将储蓄的品牌能量释放一些出来，渡过难关。这样的储蓄，投资回报非常高，而要想让消费者看到你的标志就联想到好的品质和好的服务，想让消费者看到这个标志就愿意多付钱，那么，济南包装设计在经营品牌的时候就必须注重自己到底承诺了什么，如果承诺的东西不能兑现，那品牌推广的效果就是零，甚至是负数。