2015-10-22 09:20:51
济南设计公司-根据细分市场来确定品牌感知
要想衡量品牌感知，就需要考虑具有竞争性品牌的细分市场，在福特金牛座的案例中，中高档汽车市场不仅限定了竞争品牌，同时也限定了细分市场。在很多情况下，多个细分市场都应进行定量衡量。以年龄、生活方式、态度或用途来界定的细分市场很可能具有不同于其他细分市场的感知方法，例如：使用者和非使用者在品牌感知方面往往具有很大的差异，而这些差异恰恰就是顾客偏好和购买决定的形成原因。因此，就金牛座汽车而言，福特公司有必要对考虑购买者或已经购买者群体与不会购买者群体之间的差异进行研究。
我们不仅要关注品牌联想，品牌在各个感知维度上的定位，还要关注品牌联想的强度和品牌形象的清晰度。顾客是否一致认同品牌的联想？或者，品牌在不同人的心目中会产生不同的形象？让松散的品牌形象鲜明起来完全不同于改变明确而紧凑的成功形象所做的工作。当然，有的时候，百事可乐等品牌在某些特征上也需要一定的模糊性。假如百事可乐的饮用者界定过于严格，那么久有可能失去某些细分市场。
衡量品牌联想还有更为直接的办法，即根据品牌的各个维度来对品牌进行定量衡量，确定品牌感知的组成维度，寻找目标市场，指明各个竞争对手，展示并阐释品牌的形象。因此，济南设计公司认为品牌联想的影响范围以及互相关系可以实现量化。
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