2015-10-29 09:35:00
济南设计公司-根据细分市场来确定品牌感知
很多公司喜欢拿自己的品牌与其他品牌进行比较，于是，各个品牌间争来吵去，为的是要顾客相信他们的品牌在关键的一两个方面是优于对手的，拜耳的药效更快。德州仪器公司的芯片更快。瘦身特餐的热量更低。沃尔沃汽车的寿命更长。有一款文字处理软件甚至就30项特征与竞争对手进行了对比。这种“攀比风”会产生一系列的问题。
第一，基于规格参数的定位容易受到创新的攻击。总有竞争对手会突然把速度提得更快一些，或让纤维更多一些，或让热量更少一些。
第二，凡就产品规格参数争来吵去的企业，到了最后，都将失去信誉，无需多久，阿司匹林起效最快，药效最好的口号就没人相信了，这些口号泛滥成灾，彼此矛盾，最后使可信度大为降低。
第三，规格参数固然很重要，但人们不会一直只根据规格参数来购买产品。人们会认为某些特征的细微差异并不会造成多大的影响。人们不会主动去了解详细情况，再说他们也缺乏相关的能力。
要想弄清楚品牌对于人们的意义，最显而易见的办法就是采取直接提问法。济南设计公司邀请顾客进行单独讨论，也可以组成10人以内的小组进行集体讨论，当然，对品牌的讨论程度越深，对我们就越有帮助。必问的问题有：选用的品牌有哪些？为什么会选用这些品牌？会产生哪些品牌联想?使用品牌时会产生什么样的感觉？
要想衡量品牌感知，就需要考虑具有竞争性品牌的细分市场，很多情况下，多个细分市场都应进行定量衡量。以年龄、生活方式、态度或用途来界定的细分市场很可能具有不同于其他细分市场的感知方式。
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