1、获得陈列优势才是包装设计的本质
市场上有一些设计，在设计者本人看来，满意喜欢得不得了，几乎恨不得拿着包装亲一口！可是最终在市场上却失败。
为什么？因为把设计的前提搞错了！
他们设计的前提，是他的包装会被放在纽约大都会博物馆的墙上，有一盏聚光灯照着，人们站在下面，毕恭毕敬地瞻仰。
可惜，那产品包装往往是被淹没在商品的海洋里，挤在琳琅满目的货架上，根本没有机会被人看见。
所以，当济南设计公司要求设计师做一个包装设计的时候，需要“货架思维”，设计的不是一个包装，而是整个货架及购买环境。而且这个货架的绝大部分已经被别人设计好了，只留了一两个包装大小的一点点位置给你发挥，而你的任务，就是让这一点点位置成为中心，让其他的成为背景。
基于“货架思维”，如何在货架上的产品脱颖而出？让它站起来！
2、 让好的包装称为一个符号
一个好的包装为什么能改变消费者的品牌偏好呢？因为消费者本来就熟悉、喜欢她！
为什么能让一个新品牌一夜之间成为亿万消费者的老朋友呢？因为那超级符号本来就是消费者的老朋友！
3、发挥包装的销售力，包装是最大的媒体，也是最大的推销员。
包装设计，必须把包装的销售力发挥到极致，让包装在货架上自己会说话，自己把自己推销出去。
在设计包装时，我们要求包装设计必须基于一个假设：
假设没有任何广告投入，也没有促销员站在旁边，顾客之前对我们没有任何了解，没有听说过我们——
你能不能让他（她）在从我们的货架旁经过的时候，注意到我们的产品、拿起我们的产品、阅读我们的产品，买走我们的产品？
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