2016-02-19 09:28:20
济南VI设计-品牌延伸的利与弊
品牌延伸是一把双刃剑，理解品牌延伸问题的关键之一是，把短期效应与长期效应分开来看。打个比方，酒精是一种兴奋剂还是抑制剂？在短时间里，酒精是兴奋剂，从长期来看，他是一种抑制剂。品牌延伸的作用于酒精基本相同。
既然品牌延伸有很大弊端，那么品牌延伸能够继续流行的原因是什么？——它在短期内确实有一定的作用与优势。
品牌延伸式名字与原先的名字有联系，所以能够让人一下子弄明白：“啊，对，无糖可口可乐。”由此可以降低市场普及的广告成本。
因此在短期内销量猛增。ALKA-Seltzer公司如果推出一种新产品叫“复方ALKA-Seltzer”，人人都会去买上一批。就算消费者未必买，但零售商们非买不可。
所以，最初的销售数字相当可观，如果你供应充足，前6个月的业绩会很好。可是，一旦没有再次订购，情况便急转直下。
济南标志设计认为，品牌延伸的效益来的快，去的也快。品牌延伸容易让人认同，但又容易被人忘记，因为它们在人们心中没有自己独立的位置，它们是原有品牌名称的卫星，只会让原有品牌的地位模糊不清，而结果往往是灾难性的。并且，品牌延伸病患的潜伏期需要好几年，是一个缓慢而不易被发现的过程，所以，尝到品牌延伸甜头的企业，根本不会听从劝告，停止错误，这也正是品牌延伸的危险之所在。
下面济南设计公司告诉你几条行事规则，它们能告诉你什时候该用延伸品牌，什么时候不该用。
①预期销量。有获胜潜力的产品不该用，而产量不大的产品则该用。
②竞争。在没有竞争的地方不该用，在竞争激烈的领域里则该用。
③广告支持。广告开支大的品牌不该用，广告预算小的品牌该用。
④影响。创新产品不该用，一般产品如化学品该用。
⑤经销。上货架的产品不该用，由销售代表上门推销的产品该用。
首页 > 观点 > 济南VI设计-品牌延伸的利与弊
0531-58560791
QQ客服
