2016-02-20 11:29:07
济南设计公司-品牌命名的重要性
名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
不要回头求助于历史，选一位法国赛车手的名字（雪佛兰）或巴黎代表的女儿的名字（如梅赛德斯）。
济南设计公司认为过去管用的东西现在或将来未必管用。在过去，产品种类少，信息传播量也小，名字不像现在这么重要。
到如今，一个无力的、毫无意义的名字难以进入人们的心智，你必须起一个能启动定位程序的名字，一个能告诉潜在客户该产品主要特点的名字。
比如海飞丝洗发水，呵护润肤乳，苗条低热量饮料和亲近牙膏。
但是济南标志设计提醒您需要注意的是，名字不应“过头”，也就是说名字的含义不应过于接近产品内涵本身，像是一个通用名称，从而适用于该类别中的所有产品，而不是一个特定品牌的商标。
米勒公司出产的“莱特”品酒就是一个典型的例子。他的名字起过了头。（lite beer与通用名称淡啤light beer在英文中发音一致）。公众与新闻界很快把“莱特”篡改为“米勒淡啤”这个名字，从而使米勒公司失掉了把“淡啤”及相似的发音“lite”当做啤酒商标的专用权。
起名字就像开赛车一样，要想改进，就得抓住机会。你得选择那些近乎通用但又不十分通用的名字。如果你一时偏离赛道，进入了通用名称地带，那就随它去了。没有一个赛车冠军在取得胜利之前不偏离几回赛道。
起一个有分量、接近通用的描述性名字可以防止对手跟风挤进你的领地。
所以，品牌名称有十分明显的时代性和技巧性。
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