在很多企业营销主管的营销计划下，常常以为强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标，这些营销主管们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升，这是非常错误的观点。片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素，如品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等建设视而不见，最终导致品牌崩溃。
广告应该达到两个目的：意识销量的增长，二是品牌形象的提升和品牌资产的积累，如果只是满足了其中一个目的，都不能说是成功的广告，纵观一些成功的品牌，不仅注重销量，更注重建立一个永久经营的品牌，甚至在某些时候，销量是次要的，品牌的建立才是最重要的，当谈这是基于没有生存压力的情况下，既要眼前的利益，更要长远的利益，既要销量，更要品牌积累，也只有这样的品牌，才可以纵横驰骋，长盛不衰。
而经常性的进行促销活动，济南设计公司认为是对品牌的贬值，经常性的促销会给人价格不真实的感觉，消费者更愿意等只促销时才去购买你的产品，一些忠诚的消费者也会因为，因为感到“受欺骗”而离去。
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