2016-03-02 13:41:36
济南标志设计-先有品类，后有品牌，然后有形象
一旦品牌建立，形象随之形成。企业无法在没有市场和消费者的情况下，通过建立某种形象而创建品牌，缺乏主导性市场地位的品牌也很难建立理想的形象。品牌形象的建立也无法依赖于广告传播，实际上，品牌典型的消费者形象通常就是品牌形象的基础，当潜在的消费者接触一个品牌的时候，首先想到的问题是，这个品牌是什么人在使用？这些人与自己期望的形象是否吻合？这种认知并不依赖于广告的传播，而是借助口碑和公关形成。
例如，通用汽车先后耗资7000万美元的天价，济南设计公司邀请著名高尔夫球星“老虎”伍兹代言别克品牌，实际上，让伍兹代言就很荒唐：一个拥有3000万美元游艇的人怎么会去开售价只有3万美元的轿车？事实上，如果不是考虑到别克品牌的命运将和土星一样，被彻底地放弃。
国内企业中也普遍存在通过广告依赖来塑造某种形象的例子，例如，海尔曾期望通过广告传播打造国际化形象，但效果并不明显，不过，随着海尔产品行销全球，国际化形象自然建立。
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