2016-04-08 15:30:04
济南设计公司-品牌识别实施系统
品牌识别的实施贯穿着品牌创建计划的发展和评估过程。实施过程包括4个步骤：品牌识别阐述、品牌定位、品牌创建和效果追踪。
品牌识别阐述是用以增加识别丰富性、结构性和清晰性的系列工具。如果缺少对品牌识别的详细阐述，品牌识别的要素（例如领导者、朋友关系、信任关系）就可能含混不清，以至于无法支持企业对那些行动有利于品牌建设进行有效评判。
对品牌识别进行了清晰的阐释后，品牌识别实施工作将转向品牌定位。品牌定位是品牌识别的一部分，是主动与目标受众进行交流的价值主张。因此，济南设计公司品牌定位应该展示出优于竞争品牌的优势，代表着当前品牌的沟通对象。某些品牌识别元素并未包含在品牌定位之内，原因是，虽然有些元素很重要，但它们无法使品牌体现出差异性，或者是因为品牌还没准备好传递某承诺，再或者是由于品牌传播目标受众还未准备好去接收这些信息。只有品牌识别传达了更有启发性的元素，它才能更容易地为消费者所认可与接受，品牌定位才更具竞争性。
品牌定位和品牌识别完成后，紧接着就是品牌构建计划工作。人们一个普遍的误解认为创建品牌就是做广告。事实上在品牌创建过程中，有时候广告的作用极为有限。品牌的创建要借助各种媒介，包括促销、宣传、包装、直销、旗舰店、互联网和赞助活动等。品牌的传播涉及品牌和受众接触的方方面面，如产品设计和分销策略等。
在品牌识别策划模式中，战略性的分析、品牌识别开发和品牌识别实施是依次进行的。然而，事实上，他们之间存在着重叠和追溯，并且战略是无法脱离执行的。大体而言，执行过程能够不断明晰战略，并验证其可行性。因此为了弄清一项品牌战略是否最佳，品牌管理者不得不冒险去执行。
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