2016-04-21 16:30:38
济南标志设计-产品特征
赋予某物以产品特征的联想恐怕是最常用的定位策略。建立这样的联想具有实际效果：只要产品特征具有和实际意义，那么这样的联想就可以直接转化为顾客是否会购买品牌产品的理由。佳洁士之所以成为牙膏行业的领导者，是因为它取得了人们对蛀牙控制的强烈联想，而且佳洁士的蛀牙控制得到了美国牙医协会的认可。这种联想直接奠定了佳洁士多年保持40%左右的市场份额。
在很多产品门类中，不同品牌往往与不同特征相联系。例如，沃尔沃强调耐久性能，他们用碰撞试验向顾客证明沃尔沃汽车的经久耐用。（如果有人发现碰撞试验采用了不正当的作假手段，那么耐久性能这一核心品牌联想就会瞬间瓦解，沃尔沃的形象也会受到一定损害）相比之下，济南设计公司宝马汽车谈论的主要是性能，他们的口号是“驾驶性能最高的汽车”，性能卓越，气度优雅。梅赛德斯汽车是“设计水平最高的汽车”，强调了奢华汽车中体现出的卓越设计。现代汽车则是“家常汽车”，有着独特的价格优势。总之，不同的品牌都选择了不同的产品特征或顾客利益，进而形成了自己独特的定位。
所谓定位，通常就是在某一产品门类中寻找竞争对手尚未发现的重要产品特征。在某些情况下，济南设计公司能够找出没有满足顾客要求的关键点，往往可以发现竞争对手过去忽略了的产品特征。过去，很多纸巾品牌重视的是吸水性，后来，维华纸巾（VIVA）成功推出后，把重点放在了耐用性上，于是顾客对沾水即烂的纸巾极为不满。维华通过各种演示证明了其产品的耐用性，同时也支持了维华“持久工作”的宣传口号。
一个品牌若能被赋予很多项特征，便可兼顾所有的卖点和所有的细分市场。这样的想法总是很诱人。不过，一个定位策略涉及的产品特征过多，就会造成含糊不清，有时甚至产生自相矛盾、令人混淆的形象。受众的动力和能力都是有限的，很难处理那些含有多项产品特征的信息。
但是，如果多项特征是相辅相成的，那么也可以产生良好的效果。消费者认为盛棠矿泉水（saratoga water）具有天然的微小气泡，使得盛棠矿泉水饮用起来更加的轻松。盛棠公司把这些独特的矿泉水包装在轻型塑料瓶中，借此凸显“轻饮料”的定位：“小气泡让盛棠轻了。新型塑料瓶让盛棠更轻。”但如果各项特征互相矛盾、无法统一，恐怕就很难产生良好的效果，例如体重监控在食品味道和体重控制两个方面无法做到两全其美。
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