有没有注意到？现代设计正在删繁就简，刮起一股“性冷淡”风，吉野家、桃园眷村等引人注目的新设计，都有着日式小清新、极简主义的痕迹。

为什么大家都迷恋这种设计？如何读懂“性冷淡”背后的秘密？

跟着品牌设计公司海右博纳一起来提高提高品位吧。

日本设计师、無印良品艺术总监原研哉的作品给人的印象就是极简高冷范儿

不过，原研哉的作品也不都是無印式的“性冷淡”，有的还很“暖男”。

到底什么是设计？激发人们的新鲜感？

设计思维和认知从一开始就是批判的。从日常生活角度，设计会传递对文明的批判。做设计的实质，就是将我们无限多样的思考和感知方式，有意识地运用在普通物体、现象和传播上。

把一个已知的东西拿过来，让它变得未知，会激起我们对真实性的新鲜感，从而深化我们的理解。把已知变成未知，也是一种创造。好的设计是能够唤醒人的感官、除了与形状、颜色、质地、材料打交道，设计还有另一个重要方面。原研哉称之为“感觉的设计”。

这种设计的目的不是创造，而是唤醒人的感官。

为什么無印良品被贴上“性冷淡”的标签、因为长期以来，社会和经济的发展是靠技术驱动的，而人们的感觉正在退化——因为有电子邮件而不再手写信，因有计算器而不再心算或笔算，也失去了快速思考的能力。“触觉展”上的每个设计方案都暗示着发现的可能性。它提醒，我们的感觉认知中还潜伏着“新大陆”，这也是设计的新可能。