企业在创建品牌的时候，经常会在企业名称和品牌名称的关系中陷入困惑，而导致品牌名和企业名之间产生了无止境的争论。其实这一点，应该从市场和消费者出发，消费者购买的始终是品牌，但是他们并不购买公司，即便一个公司名称在市场中频繁使用，在消费者的意识当中，它依然被看做是品牌。

企业创建品牌，在市场中品牌名称总是优先于公司名称的，公司就是公司，品牌就是品牌，他们之间是存在很大区别的。公司并不是品牌本身，它是生产、创造和建设品牌的幕后主体，但在消费者心智中，如果能够优先使用品牌名称就不会使用公司名称。

在企业中，管理层是公司的导向，在市场中，消费者是品牌的导向。企业管理层需要意识到，要使品牌占据市场领导力，就需要关注消费者的需求，品牌名称始终是优于企业名称的。当某一品牌占据了市场领先地位，在大众认知中造成了深刻而广泛的认识，品牌就不再单是某一公司生产的产品，品牌就是品牌，它是一种原创。

在包装设计中，品牌名称往往占据显著位置，易于识别，而企业名称则以小字出现，这样的应用不会造成消费者的认知困扰。当品牌名称必须和公司名称连用的时候，就会产生混乱的问题。顾客无法确定这个产品应该是品牌名称还是公司名称，这是非常不利于品牌传播的。

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