正像美国品牌专家拉里·耐特所描述的那样：“未来是品牌的战争，是品牌互争长短的竞争。”而在这品牌竞争的背后，就是品牌形象的竞争，品牌形象是构成品牌资产的重要内容。济南品牌设计“形象力”成为当代企业竞争较量的焦点，以“形象力”为核心的品牌竞争已成为现代企业竞争的主要特征。

在塑造品牌形象时，竞争激烈的行业产品功能差别越来越小，单纯依靠宣传产品功能已经较难突出品牌形象了，此时可以从更广泛的意义上去挖掘赋予品牌以鲜明的风格。文化导向策略、品牌形象代言策略、情感导入策略、专业权威形象策略、心理定位策略都是不错的选择。

就拿心理定位策略来看，市场营销学家菲利普提出，人的消费行为变化可分为三阶段，量的消费阶段、质的消费阶段和感性消费阶段。到了第三阶段，消费者所追求的就是一种情感上的满足了。企业可以顺应消费者的心理变化，以恰当的心理定位唤起消费者的心灵共鸣，树立独特的品牌形象。例如宝洁公司同时推出飘柔、潘婷、海飞丝三个洗发水品牌，但三个品牌具有不同的个性特点：飘柔强调一头乌黑亮丽的长发，柔顺飘逸；潘婷强调对头发包泽的维护，端庄典雅；海飞丝则从去头皮屑入手，强调头发的清爽干净。三个品牌既相互竞争又互相补充，用消费者对洗发水的不同心理需求进行形象定位，从而各方异彩。

济南设计公司认为一个真正的品牌，形象是不可缺少的，是时候花心思塑造品牌形象了。