2017-02-17 11:14:01
济南品牌设计—广告忠于品牌个性
在曾经的奥格威时代，广告的作用不止是为了宣传品牌，而是通过广告的宣传，在大众的心中树立起品牌独有的个性，而奥格威也一直遵循着，努力客户的品牌创造清晰地个性并设想客户要永远的矗立于商场之上而做出十年计划。
相比之下，现在的广告又有多少有这种想法。济南品牌设计仍旧认为，广告应该忠于品牌个性。因为，随着产品品类的增多，一个行业内的品牌众多且缺乏明显的差异性。所以，在这样的情况下，众多品牌希望通过广告能一举杀出重围，增加品牌知名度。
尽管，这是客户的想法，但是作为广告人应该清晰的认识到，这样的做法也许有助于短期效益，但是却会造成品牌形象的千疮百孔。故而，每位广告的创作者都应该在了解品牌定位以及品牌属性之后，以专业的角度为品牌寻找一个适当的形象，以建立品牌独一无二的个性。当然，客户对这一个性的坚持，也十分重要。
而目前被大众所熟知的品牌之中，最具有品牌个性的无疑是万宝路香烟，它成功的拥有了一个独特男人的个性，而这个个性又是隐藏在所有男人心中的一种形象。因此，万宝路的广告永远都是那一群放荡不羁的西部牛仔，提起西部牛仔人们会立刻想到万宝路，而这就是长期建立起的品牌个性所带来的效益。
虽然在烦躁快节奏的今天，要长期的坚持并建立品牌形象是较为困难的，但是这却是广告本应有的作用，即，忠于品牌个性并助其成功建立。
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