品牌无处不在，品牌影响并改变人们的生活，一个好的品牌，承载着超越本体的价值。一个好品牌的塑造必然是一个深思熟虑的过程。
品牌塑造的过程可大体分为四个层级：产品事实、理性价值、情感价值、品牌信念。实际应用中，产品事实是产品的核心特点，作为第一层级，这是产品必不可少的、具有差异性优势的存在；理性价值即为产品的特点能为用户带来什么其他产品所无法替代的体验，是否更方便舒适；情感价值则是用户在使用了该产品后，不仅解决了实际需求，甚至有了更多的情感体验；品牌信念是在做好前三层级的基础上迈出的更高跨度，产品与用户信念一致，用户在需要该类型产品时第一个想到的是该产品，在购买产品后用户确认可以得到某种体验，品牌信念将最直观表现于用户粘着度上。
济南广告公司认为在塑造一个品牌时，一定要进行深刻的行业洞察和自我洞察，要足够深入的了解行业，了解消费者，把第一层级的产品事实做好功课，才能为后边的二三四层级提供产品基础，进而创造溢价。反言之，在打好产品事实的基础上，应足够重视产品的理性价值、情感价值和品牌信念，成功的产品所带给人们的绝不是简单的用户体验，而是一种荣耀感，一种生活态度。
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