2017-03-20 09:13:10
济南品牌设计—如何做出有效洞察
营销从业者首先要具备深入表象探得秘密的一种能力，即为洞察力。洞察分为很多种，商业洞察、文化洞察、社会洞察、消费者洞察等。在营销传播的环节中，我们讨论的是商业洞察与消费者洞察。
商业洞察顾名思义，即为商业方面问题的洞察；消费者洞察比较复杂，覆盖多方面，其中社会洞察和文化洞察也是消费者洞察的一种。商业洞察需要对品牌负责，使洞察能够连接到品牌，才能成为有效的洞察；消费者洞察不是简单的找出人们的共鸣点，每个产品都有对应的消费群体，这类能够产生消费的人群才是营销人需要作出深刻洞察的群体。选对正确人群，才能做出有效洞察。
洞察需要在看清本质的基础上才能了解消费者的动机，因为用户的潜在需求才是真正的购买动机。想到消费者未说出口的话，会给我们一个明确的结果:消费者需要的是什么，他们为什么需要，以及我们怎么满足他们的需要。
济南广告公司认为， 有效的洞察是“运用人性的真理，找到新鲜的看法”， 市场充满了机会，机会需要洞察。要勤于观察，深于思考，以带动消费者情感为目的去塑造品牌形象，使消费者从心理上对品牌认可，并愿意为这份认可而买单才是有效的洞察。
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