2017-03-22 09:31:56
济南设计公司—品牌名称的本质是什么？
废话不说先上案例
丰田将旗下的“陆地巡洋舰”改名为“兰德酷路泽”，“霸道”改名为“普拉多”“凌志”改为“雷克萨斯”....瞬间点燃了社交平台的激烈争论，不由引人深思—品牌名称的目的和本质到底是什么？
抛去4P理论、占领消费者心智概念等等，济南设计公司认为：品牌名称是为品牌服务的，品牌存在是为了企业经营服务的，而企业存在的目的是为了获得更多的利润，降低自己经营成本。品牌是为了这个目标服务的，那么品牌的本质和目的就是降低成本！
从企业的角度来看，品牌降低了企业营销传播成本。随着知名度和美誉度提高，引起消费者丰富的品牌联想，品牌名称几乎成为一个完整的广告，营销传播成本随之大大降低。
从消费者的角度，品牌降低了消费者的时间成本和选择成本，很容易理解，过年送礼你首先想到的是什么？想买双球鞋你首先想到的是什么？...这就是他们长盛不衰的原因。
济南设计公司认为：做任何事情的时候，你都要洞察它的本质是什么！就像品牌取名字，所有规则都会被“降低传播成本”这一条规则妥协。
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