2017-07-03 17:01:11
济南广告公司—品牌与符号的联系（一）
如果人类不曾发明“品牌”这个词，用“符号”来表述“品牌”的含义，或许更准确些。
一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。广告和品牌传播在理论上可纳入“宣传”的范围，而宣传是一种借助于符号以操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。就国家的宣传而言，这一符号系统包括文字、手势、旗帜等等。品牌，也是一套符号系统，它和国家符号系统没有本质区别。国家符号的功能是治国，品牌的功能是销售。
符号的功能可分为三个：指称功能、浓缩信息功能、传达指令功能。指称功能可以是简单的指称，如“狗”这个词，是一个能指，它的所指，是指狗这个动物。符号的指称，也可以是非常高效率地浓缩大量信息的指称，这表现了符号的第二个功能——浓缩信息功能。符号的第三个功能，是传达指令的功能，也就是说符号就是命令。这样我们就更能够理解，为什么建立品牌就是建立符号。找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。
用符号可以打造品牌最小的记忆单位，我们研究符号，就是谋求将记忆中最小的一片，打造成一个品牌符号，并达到统一印象、易记性、能装载品牌价值及身份，实现零损耗传播。
据此，济南广告公司认为，打造超级符号的最终意义是：降低品牌的成本。
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