2017-07-29 11:46:46
济南广告公司——构建品牌符号的途径
如何创建品牌符号？人有五大感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。
我们常说的符号，大多指视觉符号，一般来说品牌符号还是遵循视觉第一的原则，我们记得的品牌，多半都先有视觉印象。从距离来说，看得比听的远；从速度来说，光速比音速快；从文化来说，文字要翻译，图形无国界。但是听觉不一定是第二。品牌听觉符号，用就比不用强，这就和品牌有标志跟没标志的区别一样，要有视觉标志，也要有听觉标志。之所以提出“听觉不一定是第二”，因为目前企业对于听觉标志的重视还远远不够，听觉标志的潜力还很大。且听觉有视觉无法比拟的优势，就是不需要看见。视觉只利用了眼睛这一个感官，而听觉可以同时启动受众的耳朵和嘴巴，口耳相传。视觉符号选择，标准是过目不忘。听觉符号的选择，标准是耳熟能详。
有人说我们要进入“嗅觉营销”，似乎这是一个新知识，其实还是一个老常识。酒店业是嗅觉营销的先锋，任何一间香格里拉酒店都是一个味道。康师傅红烧牛肉面的广告语：“就是这个味”，有时候我们在吃别的品牌的方便面时，如果和康师傅的味道比较接近，我们就会觉得这个牌子还比较正宗。
在品牌营销中使用触觉符号实际上是非常普遍的。很多人逛商店，尤其喜欢把商品一路摸过去，即便她没有摸来摸去的习惯，在决定购买之前，总要摸一摸的。现在讨论网上销售和实体店销售的差别，那么实体店的主要优势就是触觉优势。
济南广告公司认为，构建品牌符号应遵循基本途径，符号的意义在于降低品牌被发现的成本和被记住的成本。打造超级符号的方法是嫁接文化、生活，把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的生活行为中。
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