2017-08-14 15:05:50
济南品牌设计——品牌成本论
任何事物的成立，都是因为社会需要。不是企业建立了品牌，而是社会需要品牌，消费者需要品牌。从博弈论的角度来解释品牌，认为品牌是一种博弈机制，是企业通过创造重复博弈，给消费者惩罚企业的机会，从而赢得消费者的放心选择。所以品牌是一种社会机制，是消费者购买产品和服务的风险保障机制。
那么这和成本有什么关系呢？我们要学会从成本的角度来看一切企业经营的问题，一切问题都可以归结到成本的降低。而品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本。首先，降低企业的营销成本企业建立品牌，让消费者指名购买我们的商品，我们的营销成本就低了。没有品牌，营销成本就高。第二，降低消费者的选择成本，消费者购物时面对众多商品不知如何选择时，一般会认品牌。消费者不需要学习每种商品的知识和辨别能力，买品牌货就没问题。第三，降低社会的监督成本。如果品牌企业除问题，社会都知道都能监督。如果没有品牌，消费安全抓起来成本就太高了。社会对企业的监督管理，是靠市场竞争来优胜劣汰，品牌是市场秩序和消费安全的第一道防线。
济南设计公司认为一切品牌设计和创意工作，都以降低成本为出发点，无论品牌战略、品牌命名、品牌标志、产品包装、广告，都围绕降低成本这个核心。而降低营销成本，出发点在于降低消费者选择成本，并主动降低社会监督成本。消费者选择的成本越低，就意味更多的消费者会选择你。
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