2017-09-07 17:23:28
济南品牌设计——品牌标志的营销传播成本
每个企业，每个品牌都要设计标志。品牌标志是为了解决品牌识别、记忆、传播问题，品牌的本质是为了降低成本——降低品牌识别、记忆和传播的成本。商业形象的设计是应用在大街上、商场里的，让人在眼花缭乱的环境里一目了然。
但是反观有很大一部分的设计不但没有降低品牌的传播成本，反而提高了品牌的识别记忆成本，制造出了新的问题。放牛娃发明了Brand这个词，Brand是指牛身上的那个烙印，在分不清谁是谁的牛的时候，就在牛身上烙一个符号，这就是标志的起源，也是品牌的起源。为了降低人的成本和牛的成本，就做一个简单形状的烙铁，易制作易识别。在以前的时代来讲，识字的人相对较少，所以图形比文字的成本低。但是时代是变化的，现在的情况则是，需要辨识的东西太多了，一些简单符号不够用了，图形越来越复杂，另一方面识字的人又从少数变成了多数，无形提高了图形成本的门槛。
我们设计一个标志，是为了突出我们的名字，而不是设计一个图形，把名字退居二线变成了图形的注解。图形带着大量抽象或复杂的内涵，需要投入巨大成本区推广。如果提出一句口号，需要另一句话去解释它的内涵，那需要把口号扔掉，直接用后边的一句。哲学家维特根斯坦说：“若一个解释不是最终解释，如一个解释没有另一个解释就悬在半空，它怎么解释？”那么我们需要的是，不要解释。
如何做到低成本、高效率的标志？济南广告公司认为，让标志回归本质，发挥价值，需要让人们能够一目了然。标志设计本身是创造一个超级符号，所以它同样是以一目了然为基础，才能更好的实现传播。
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