2017-09-13 15:04:31
济南品牌设计——品牌顶层设计
古人云：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不能谋一域。”这就是顶层设计的概念。顶层设计不是设计顶层，而是从顶层开始，一层一层往下设计所有层。没有顶层设计，则之后的任何一层都不成立。顶层设计并不是一个高于所有层的设计，而是让所有层都包含了顶层设计。
比如品牌，并不是一个比产品更高的层面，甚至反过来说，是产品包含了品牌，每一个产品都包含了品牌的顶层设计，每一个促销单页都包含了企业战略的顶层设计。在战略方法论我们曾谈到，战略不是高高在上，而是植入企业的每一个行动中，让每一个行动都具备战略意义和战略价值，积累战略资产。缺乏顶层设计，恰恰是企业的普遍问题和一切困惑的根源。
所以我们说所有的事都是一件事。在这个前提下，我们应该明确，品牌先做的应该是广告创意，再做包装设计。很多企业是把包装设计和广告创意分开操作的，甚至先请设计公司做包装设计，再找广告公司做广告创意。但是广告创意和包装设计是一件事，是一次成型一起完成的，如果说要分开，也是先有广告创意，再有包装设计，根据广告创意定包装。
济南广告公司认为，每一个产品开发，每一个包装设计，每一个广告创意，每一张宣传单页，每一次企业并购，都包含了企业的顶层设计。所以我们反对将广告分成品牌广告和产品广告两个层次，你的每一个动作都是品牌动作，没有品牌广告、产品广告之分，与其说品牌包含了产品，不如说是产品包含了品牌，这就是顶层设计的思维，顶层不是高于所有层的那一层，而是植入进每一层的那一层。
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