2017-10-17 15:05:26
济南营销策划——品牌的升级（二）
企业品牌升级首要做的是形象升级，那么相对应的产品也需要升级。经营企业的本质要靠产品去换取利润，产品是企业的生命。产品的升级是企业升级的根本，只有产品升级了，实现了全面的发展，企业才能获得本质的提高。
产品的升级可分为四个层面：品质升级，产品的品质是基础，没有产品的品质做保证，企业经营将举步维艰。企业的升级首先依赖的是产品的升级，只有品质才能赢得消费者的信赖；包装升级、包装是展示产品的外衣，因此包装形象的升级实际上是提高企业的形象；价格升级，产品价格可以直观地体现品牌档次，价格并不是消费者为获得商品付出的成本，价格常常就是价值本身，为什么有的东西越贵越有人买，因为我们说 价格不贵，人何以鬼？渠道升级，一般低价位产品大多走大流通渠道，销售终端以街头便利店为主。产品进不到KA店，就意味着产品低端，所以产品升级也要通过渠道的提升来体现。如果产品在KA店的铺货率较高，消费者会逐渐接受，继而产生品牌影响力。
营销大师菲利普·科特勒说过:“顾客购买的不是钻头,而是墙上的洞。济南营销策划公司深切赞同这一观点，产品从它诞生的那一刻起，就是为了客户价值而生。因此，企业升级的重要步骤是产品升级，即产品升级是洞察了消费者的真正需求，转而为消费者更高层次的需求所做出的转变。
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