在视觉传达设计体系的分支当中，标志设计作为一种艺术形态，是现代视觉传达设计的重要组成部分。在中国传统的文化底蕴中，中国古典美学元素得到了很好的概括和提炼。时代的飞速发展，也带动了现代标志设计的多元化，中国传统文化中的精华被运用到现代设计艺术中，并取得了重要的设计成果。

时代的飞速发展，为经济和文化等繁荣，视觉传达设计紧跟时代潮流，有了突飞猛进的发展。在视觉传达体系中，济南标志设计以一种独特的设计形态，在其所在领域，举足轻重。标志作为视觉传达领域一种较为突出的传播符号，极具象征意义，向人们传递着观测到的信息，在权衡语言文字束缚的同时，所要表达的意义要准确的传递给观者，这一点标志有着无与伦比的优势。标志历史悠久，甚至比文字还要久远，远古时期人们就用图腾来表达信仰、等级区分、传达讯息等等，在人类文明发展的过程中它一直存在着。直到步入现代社会标志才以一种设计形态屹立于大众视野，并在理论和实践中取得了新的飞跃。

标志的不仅要具备传达讯息之一功能，作为艺术设计的一种表现形态，他还有一定的美学规律，所以二者要做到有效的融合。我们可以把济南标志设计理解为是对图形的一种加工，在实践中用艺术设计的审美来改进，来达到视觉传达的预期。