济南品牌设计的本质，应该是产品或服务的提供者基于对市场消费需求和社会整体利益的认识与把握，形成内在的社会价值观念，明确的市场形象定位，通过鲜明而独特的符号与名称等形式的外化，通过规范而有效的营销整合，传达这一观念，强化社会认同。其不只是代表具体产品或者服务的价值，更是体现文化内涵和生活理念的价值。

品牌是消费者心中被唤起的想法、情感、感觉的总和。站在济南品牌设计的学科视角，我们认为，这里所谓的品牌，绝不再是单指狭义的某个产品的牌子，而是特指广泛和整体意义上的，通过策略性、系统化的市场创意和借助于物质态的、视像化的艺术表现来满足现代生活中的人们审美性、精神化需求的各种艺术设计活动所创造价值的总和。

品牌具有超越于具体物态产品和服务、可以独立存在的本性价值，品牌的魅力在于它鲜明有力的形象性与无可替代的独特性。