标准色彩的选用常以国际标准色谱为参考标准，一般不超过三种颜色，以其中一种为主，并以CMYK色彩模式的参考标示，需要在把握色彩心理学效应认知的基础上进行合适的配置与组合。

色彩在济南品牌设计中占据着重要地位，因为色彩本身就与人的情感相连，我们往往会通过看到的色彩决定品牌在心中的第一印象。一个品牌如果能真正让某种色彩成为它们的标志色，那么将会拥有高强度的视觉识别性，也会切实影响到实际产品的销售，这就是色彩的力量。

VI设计中，色彩除了具备视觉效果外，还能传达一定的情感意味，引发受众不同的情感反应。这是因为，不同的色彩会给受众带来不同的心理反应，也会使受众产生不同的联想体验，从而产生不同的审美效果。可见，色彩是济南标志设计中整体美感的重要表现元素之一。