2017-12-05 14:08:59
济南品牌设计——浅谈吉祥物设计
向往和追求真善美，企盼吉祥幸福、如意顺遂、和平富裕等是人类共同的心理和愿望，是不分时间和空间，不分种族、文化背景的共同理想。因而，不仅在传统文化中有吉祥物、吉祥图案、吉祥造型，现代社会中吉祥物也是人们象征美好寄托希望的载体。吉祥物的应用在社会各个领域中变得越来越广泛，吉祥物设计也成为视觉传达设计中的重要门类。
现代吉祥物的概念是为了强化某个企业的性格，诉求某个产品的特质，表现某个活动的主题思想，选择适宜的人物、动物、植物等题材，运用拟人化的手法，设计形象夸张、寓于幽默感和形式感的造型，以这一造型作为企业产品或活动的形象代表。优秀和成功的吉祥物可以补充企业、产品、活动的内涵，更好地将其展示于公众或推向市场，增强与大众的亲和力，起到好的宣传作用。
现代吉祥物的设计应用，其目的和作用一方面是为了达到商业推广、扩大企业或活动的影响、获得经济效益和社会价值的目的。另一方面，也是对于小到一个企业，大到一个民族或国家，乃至一种历史文化的浓缩和展示。从题材选择方面来看，现代吉祥物的内容题材也包括动物、植物、人物、符号以及现代科技产品等方面。传统吉祥物造型中许多优美寓意的题材在现代设计中依然可以充分运用，并且易于被人理解和接受。
从满足手工业时代人们对美好生活向往的传统吉祥造型，到服务于现代经济社会生活的现代吉祥物设计，其间相隔了几千年的岁月，经历了沧海桑田的历史变迁。但无论何时，人们对于“善”和“美”的追求不会改变，对于美和文明的创造也用不会终止。济南品牌设计认为，传统吉祥造型经过历史的发展走到今天，大部分造型和创意在今天的文化中仍具有生命力和利用的价值。设计师应在立足本土文化的基础上，接受外来文化的新形式与新内容，才能创作出有民族个性和文化内涵的设计，才能真正推动中国的艺术设计事业走向更加广阔的天地。
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