济南标志设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标志图形的同时，也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉缩感受到的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。

 （1）统一与变化
任何一个完美的济南标志设计图形必须具有统一性。这种统一性越单纯，越有美感。但只有统一而无变化，则不嫩诗人感到趣味，美感也不能持久，这是因为缺少刺激的缘故。变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用。但变化也要有规律，无规律的变化，必然引起混乱和繁杂。因此，变化必须在统一中产生。

（2）对称与均衡
均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡和对比均衡两大类，调和均衡是指同形等量，即在中轴线两面缩配列的图形的形状，大小，分量相等或相同。除图案造型的均衡外，还有量的均衡、色的均衡，在济南标志设计时必须相应考虑，以追求标志视觉张力。