济南标志设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标志图形的同时，也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉缩感受到的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。
 
（3）节奏与韵律
节奏是韵律的条件，韵律是节奏的变化。节奏也就是“律”，这种律不近表现在音乐上，而且反应在其他方面，当物体失去均衡则会引起运动。此种运动如有规律，则称之为“律”。在济南标志设计中，如果将线的长短、粗细、曲直、方位等进行不同程度的变化和巧妙组合，便会创造出不能感的“律”的形式，归纳起来分为：循环体、反复体及连续体。
 
（4）调和与对比
在济南标志设计中，对比与调和应用极广，如在大小、方向、虚实、高低、宽窄、长短、凹凸、曲直、多少、厚薄、动静以及奇数与偶数的对比。对比是标志图形取得视觉特征的途径，调和是标志完整统一的保证。