（1）统一与变化

任何一个完美的标志图形必须具有统一性，这种统一性越单纯、越有美感。变化必须在统一中产生。

（2）对称与均衡

均衡是在不对称中求平稳。

（3）节奏与韵律

节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化。

（4）调和与对比

对比是标志图形取得视觉特征的途径，调和是标志完整统一的保证。

（5）比例与尺度

任何一个完美的图形都必须具备协调的比例尺度。

标志设计的形式美法则，不能孤立和片面的理解，因为一个完美图形的设计，往往要综合利用多种法则来表现，这些法则是相互依赖、相互渗透、相互穿插、互相重叠、相互促进的，随着时代的变化，审美标准、设计手法也在不断发展，好的标志图形总是好的意念与适当的形式相结合的产物。