标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。一个设计杰出的、符合企业理念的标志，要将企业的经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众，使消费者识别和认同企业的图案和文字，从而增加企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个企业或某品牌的代表。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么。既要有新颖独特的创意，表现企业的个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的企业标志设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良的企业形象，达到差异化战略之目的。