2018-01-09 16:46:05
济南品牌设计——中国传统图形的折衷性
中国图形的变革既有西化倾向，又不会完全西化，所以，当我们深入分析中国现代图形设计时，就会清晰地看到，传统图形的内在民族精神还是以隐蔽或显现的形式蕴含在现代图形中。或者说，现代中国人价值观念、审美观念常处在古今和中西折衷的状态，并在图形设计中有所体现。
相对于西方的现代图形，中国传统图形往往具有严谨而内敛的特征，不但多见对称的样式，而且空间分割均匀、布局平稳，体现了不事张扬的谦谦君子般的风度和气势。这种特征的形成，显然与中国长期以来重视礼仪制度、讲究规矩方圆、强调文野之分等道德规范相联系，并直接影响了审美的趣味与标准。制度化的商周青铜器装饰可以说是严谨和内敛的典范。中国现代的图形设计有时会表现出既中又西的过度型精神特征，力图张扬个性但或多或少会蕴含几分内敛。2008年北京奥运会会徽由于突出“中国印”，在 红色封闭形中“京”字的动态难以外放，总体结构也因左右对称而缺少动感。与悉尼奥运会徽写意的运动员、雅典奥运会徽不经意的橄榄枝相比，北京奥运会会徽透露出一种略显拘谨的作风，这或许是设计者追求的中国味。
济南品牌设计认为，中国传统图形源远流长，遗产丰富，但近代以来，特别是现代的社会变革使传统图形发生了历史性的变迁，这一变迁离不开古今图形间的折衷与融合，折衷的本质即是变革中不同图形要素的重新组合。本土化新图形的创造离不开折衷的规律，民俗活动的复苏、时尚潮流的兴起等，都是创造折衷图形的新契机。
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