一、济南标志设计的线面共构
      线的种类很多，不同方向、粗细、虚实、长短等状态的线的变化可以产生不用的视觉感受。直线条表现一种现代、理性的个性，曲线则表现一种细腻、柔性的情感。各种类型的线的互相交替应用，可以创造出千变万化的视觉心理效果。
面与形密切相关，面的大小、虚实、空间、位置等不同状态都会产生不用的视觉形式。大面积的面有向前和扩张感，小面积的面有远离和向心感，面的虚实会产生层次的美感。由于面的存在，“形”自然就产生了。不同形态的面也就生成了不同的形。如几何形的面自然是几何形。
线与面的共构，充分发挥各自的构成优势，根据标志创意构想可以制造出形态各异、虚实相间、轻重相合、动静协调的标志。
 
二、济南标志设计的汉字标志
      近几年来，国外名牌产品在开拓中国市场时，都将其品牌译成汉字，并精心设计独居个性的字体，给中国消费者以独特的视觉识别形象。在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接。所以很对企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势。字体标志是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔画的形态、线条的粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严格的规定，与普通字体比较更美观、更具特色。
汉字本身就是美的构成图形，具有会意、象形、形声、指事、转注、假借的构型特点，具有用笔的美、结构的美、意境的美，为创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径。一般在企业名称的字体设计中，经常采用的是对比的手法，使其中某一字体具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。