一、济南品牌设计的高附加价值
     在竞争激烈的市场下，品牌是市场竞争的重要工具，强大的品牌及成功的品牌相对于其他品牌更容易获得市场对其的认可，获得广泛的客户群，在严峻的市场竞争中处于有利地位。而品牌背后的品牌价值、品牌文化及品牌理念所构成的高附加价值，使品牌拥有者获得超常固定资产及资本优势之外的品牌核心竞争力，为品牌拥有者及经营者获得可持续性的经济收益和综合效益。
 
二、济南品牌设计的表象性
      品牌对于济南企业来说是一种无形的资产，品牌建立的最初目的是让人们通过不同的符号记忆区别于其他的品牌。品牌能够通过表面现象的的物质载体展现品牌、传播品牌的理念和品牌的文化，直接的载体包括图形、标志、有声语言、文字、媒体广告等，间接的载体包括产品价格、质量、服务品质、市场占有率、知名度、认知度、美誉度等。一种观点认为，品牌是消费者对企业及其产品或服务认知的一切总和，表象的载体认知是品牌认知的基础性环节。