无论是随手可得的杂志，或是偶然看到的海报中，都可以看到带给我们各式各样感受的影像。看到旅游杂志就会感觉到“好像很好玩”，看到电影海报就会感觉到“好像很有趣”，这就是设计能够感动人心的力量。
海右博纳认为，设计中包含了色彩、插图、照片、文字等多项复杂的要素。如果色彩、照片、插图等图像类的要素想要表现的含义比较朦胧时，文字就能正确且适时地做好传达信息的工作。但是，文字并非只是客观地传达信息，文字设计本身也能够表现出强烈的情感与力量。
文字的设计注重“字体”的设计。字体各式各样，有给人严肃印象的，也有看起来让人感觉轻松的。同样的文章使用不同的字体，看到的人就会立刻有全然不同的感受。譬如说，同样用“禁止入内”和“危险”的内容做成广告牌，一边用细长的优雅曲线表现复古摩登风格的字体，另一边则选择组合粗黑和宋体两种标准字体。两边所呈现的“信息”内容完全相同，但因选择的字体不同，呈现出来的效果令人感受的差异却非常大。
有时，我们要根据“易于传达”的标准来选择字体。但是，当语言文字无法完全表现出“感觉”时，就必须选择适合的字体来表现了。例如，在一张度假村海报上使用同样的照片、文字与排版，无论选择可以给人强烈信任感的字体，或是给人领略异国风情之感的字体，设计完成后都能使整体气氛有很大的变化。
那么，要选择什么样的字体才适合这张海报呢？并不是说一定要在重视“易于传达”的字体与重视“感觉”的字体中二选一，其实并没有所谓的正确答案；但也不是随自己喜欢任意选择字体。
由于度假村并非平常可见的影像，若选择的是比较具有信赖感的字体时，恐怕无法触动那些经常旅行的年轻女性的心。反过来说，年纪较大的夫妻在计划旅行时，与异国风情的影像相比，应该会更重视具有稳重感及信赖感的旅行社吧！也就是说，在制作海报时，必须针对不同的目标客户选择不同的影像，而字体选择的恰当与否也会因此而有所不同。所以我们如果要在设计中具备灵活应用字体的能力，就必须了解各种与文字相关的知识。
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