名字，是品牌系统中及其重要的环节。要想深刻理解它，还得先从“品牌”的基础知识谈起。
    在美国华尔街，流传着保罗·华尔士的一句名言：“没有品牌，再高档的酒，也只是一瓶变了味道的水。”
    关于品牌的定义，众多广告界人士早已对此做出精辟的解释。“一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”
   品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形综合。广告传播是品牌建设的一项长期的投资行为。所以品牌应该有简单清晰的核心利益诉求，并且保持持续的传播行为才能有效地占领消费者的脑海，获取消费者的青睐。
    产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能长久不衰。