创意，必须为广告目标而服务，文案，就是为了达成这个目标而使用的工具，
     可以说，一则广告中的所有的文字与图像，都带有强烈的目的性。有的广告为了建立企业形象，有的广告需要介绍产品功能，有的广告只是一次常规的促销.....这些形形色色的广告目的，都取决于营销过程中的阶段性目标。不管你的创意如何精彩，一旦偏离了这个目标，都逃离不了市场的无情制裁。
    作为创意人，你就是领路人，必须时刻在脑子里清楚地想好:要将你的消费者带到哪个位置。
    广告目标有很多，大致包括:创造、提高知名度，提供资讯，强化对品牌的正面态度，改变对品牌的认识，提醒消费者，刺激欲望、需求，增加使用频率，使品牌进入候选名单，肯定现有的购买行为，引发某特定直接回应，提高偏好，克服偏见，增强通路配销，鼓励尝试。
在撰写文案的时候，措辞要再三考虑。比如“创造产品或者服务在消费者心中的地位”，就要精准到“什么样的知名度/偏好度”，而不只在强调“知名度/偏好度”。