经由知觉刺激受到的反应，而引发联想到某些事、物现象的对象物，谓之信号(Signal),如看到火会感觉热，符号是为具体可见的媒介，是将事、物、现象的意思内容，传达给人类的特定形象，如交通标志的设置，而标志是以特定明确的造型、图案来表示事物、代表事物、这不仅是作为事物存在的单纯性作用，还包含了目的，内容、性质的总体表现。
标志的表现形式，各专家学者所述一般大同小异，分类整理说明如下：
1. 字体表现：企业名称的字体、单字、英文字母或中文笔画，经由特别安排设计，可互叠组合、可消可长等能保持字特点。
2. 图像表现;可以是写实的具象图案、接近写实的图案或完全以真实影像所表现的可分辨真实物体之图像
3. 图形表现:单纯以点、线、面、体构成之几何造型，或无法分辨真实物体之图形所构成，即抽象形体构成。
4. 综合表现:将字体表现及图像、图形表现三种方式合并使用或交错使用的企业标志