品牌标志，是凝缩企业理念目标和特征的结晶。标志设计概念是将以下项目结合的产物，传达策略目标:”对谁?传达什么?如何传达?”设计目标:“用怎样的形式与颜色传达?” 
   形象策略目标:“让谁产生怎样的印象?”例如，“被爱的企业”的品牌理念为了设计需要，在标志概念设计时被阐释为”知性的、年轻的形象”、“掌握未来先机的企业”、“大胆的变化”。
标志设计概念，是在筛选标志的候选方案时，讨论某设计的视觉语言是否正确的准则。有了这准则就能提高效率，减少摩擦缓和紧张状态。
   虽说标志设计概念是“目标”,其实是“目前阶段这个设计表现比较适合”的暗示最终产出的近乎预判的结果。一方面不妨碍撷取广泛意义与自由创意；一方面也避免过于宽泛的扩展，扮演设计过程中遇到“我们前进的方向确实正确吗？”等问题时的指南针角色。
   较之开发初期，标志设计概念在开发过程中逐渐发挥更为强大的效力。概念就像可以从远方看见的路标，成为迷途孩子永远辨识目标，是团队设计开发的依据。