图片的自我省视原则(根据奥美“平面广告执行技巧”改编)图片是否够大?大而醒目的图片，比起一堆零星散布的小图片，能吸引更多的读者。  
  图片是否足够引人入胜?让你的图片带有“故事性”，读者- -瞥到这种图片时便会想“这是怎么回事”，然后他就会继续读下去。
  可否让图片具有新闻性?传递出类似新闻照片的真实感，才能减少读者对商业摆拍的那种抵触情绪。
  是否具有出人意料的视觉效果?不要放一些司空 见惯的东西，就像陈词滥调一样，而应该考虑让那些图片变得与众不同:奇怪的角度、从未见过的组合、特殊的比例等，都可以引人注目。
  照片还是插画?你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。很多广告采用插画风格，来节省图片成本， 二来插画可以表现更加夸张、想象空间更大的内容。
  是否可以不用图片?纯文字广告的表现一样抢眼。凭借文字本身的特性，结合新颖的编排风格，文案几乎可以起到插图的作用。
  是否可以更有力地示范产品的利益点?采用并排的“视觉化对比”显示出"before & afer"(使用前及使用后),或者是“有产品和没产品”的区别。
  可否让产品成为图片的主角?品牌产品永远是广告的核心所在，客户比广告人更乐于看到这一一点。 不过，仅仅把产品放上去是非常无趣的，前提需要有好的创意和好的产品摄影。
  可否在广告中采用名人?当名人与某个产品或服务有某种联系时，就会产生很大的吸引力以及可信度。