2018-08-08 16:58:25
济南品牌设计-品牌定位的修正
从企业的角度，不存在一劳永逸的品牌，从时代发展的角度，要求济南品牌设计的内涵和形式不断变化。济南品牌设计从某种意义上就是从商业、经济和社会文化的角度对这种文化的认识和把握。所以企业在建立品牌之后，会因竞争形式而修正自己的目标市场，有时也会因时代特征、社会文化的变化而引起修正定位。
第一，竞争环境使得企业避实就虚，扬长避短，修正定位。美国著名的非可乐饮料---“七喜”饮料，在进入软饮料市场后，经研究发现，可乐饮料总是和保守型的人结合在一起，而那些思想新潮者总是渴望能够找到象征自己狂放不羁思想的标志物。于是该饮料即开始以新形象新包装上市，并专门鼓励思想新潮者组织各种活动。避实就虚的战略使得七喜获得了成功。这是在面对两个可乐公司的紧逼下寻找到的市场空隙，品牌的新市场定位给他们带来了生机。
第二，时代变化而引起修正定位。例如英国创立于1908年的LEE牛仔裤是世界上著名的服装品牌之一，也是欧洲领先的牛仔裤生产商，近百年来，他的品牌形象在不断变化：1940年代-自由无拘束；1950年代-叛逆；1960年代-轻松时髦；1970年代-豪放粗犷；1980年代-新浪潮下的标新立异；1990年代-返璞归真。
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