大部分人讨厌广告，但大部分人都喜欢内容，咨询，和娱乐，内容的渗透力和持久力成为主流。内容的本身，内容的玩法，内容的呈现方式。
    举个例子：比如tvc和抖音的区别  抖音的快速创意，快速落地对传统广告公司的tvc广告片的冲击。新营销的快速反应是传统的广告所不能及的。
媒介：选合适的地方产生内容和传播。广告主，更多的从“策划内容，再选地方去传播” 变为策划“选合适的地方产生内容和传播”
互联网媒介上互联网和程序化的发展效率大幅提升，互联网端广告媒介投放正在呈现，
    互联网与MCN合作各类互联网平台都意识到了自媒体们所提供的图文、短视 频内容，是抢夺用户时间的重要法宝。越来越多的互联网平台推出相应的内容扶持计划，引进具有影响力的自媒体内容。这使得这些自媒体内容，都成为了能多平台存在的重要广告媒介。成为网红和自媒体内容生态的中坚力量。
    在去年，全球的互联网广告份额，首次超过了电视。互联网，特别是移动互联网，正毫无争议的成为最核心的广告媒介。
无论是滴滴与快车、饿了吗与新美大的补贴大战，还是近期迅速崛起的Luckin咖啡，它们的增长中，品牌广告都仅作为辅助手段，而应用内的数字营销，以及精心设计的裂变机制，才是可验证性更强的核心动力。是品牌越来越需要把营销思维渗透到经营的多个环节，并进行数字化的经营，而不是把业务和广告分成两部分去看了。
  这也将促进国际品牌的数字化经营转型案例的诞生。