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品牌设计极大丰富的当今时代，人们在快节奏的环境中学习、工作、生活，导致心理压力增大，情感失重，精神生活相对缺乏，因而人们对精神生活、情感的需要日趋强烈。这种强烈的渴望使得消费者在现实消费中往往是借助购买和消费感性化品牌产品和服务来实现情感和自我价值的实现等层次的需要，而人性的东西是最能触动人的内心深处的。所以， 品牌人性化已经成为品牌发展的一个重要趋势，并深刻影响品牌设计思维的创新。
所谓的“品牌人性化”就是依照人性来进行品牌理念设计，并注重品牌的拟人化和体验式感性表达，通过充分满足人性的需求来达到品牌形象塑造的目的。
品牌人性化表达一拟人化拟人(Personification) 是把事物拟作人，使其具有人的外表、性格或情感的修辞手段。品牌个性是品牌形象的重要支撑点，通过拟人化的方式表达出个性化的品牌形象，与一般性品牌形象相比，更具亲和力和感染力，因而更容易实现与品牌受众的互动与沟通，促进品牌受众对品牌形象的感知，进而产生共鸣和品牌忠诚，推动品牌形象的塑造和推广。
品牌在表面上是企业产品和服务的标志，代表着一定的质量和功能，深层次上则是人们心理和精神层面诉求的诠释，可以作为一-种独特的体验载体。品牌体验(Brand Experience) 是品牌与顾客之间的互动行为过程，是通过令人耳目一新的品牌标识，鲜明的品牌个性、丰富的品牌联想、充满激情的品牌活动来让顾客体验到品牌人从化的C面和只牌文化大涵从而与只牌建立起
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