有时,品牌需要寻找一种新的亲切感和认同感或者说是归属感,人们对于人格的追求大大超过了对物品的需求,所以,品牌的人格化变得至关重要,经典理论,品牌的价值不在于产品本身的质量,价格优势和所处企业的传奇故事,而是产品跟顾客之间的新层次的交流拿一部手机来说,如果你今天说同样一部手机,如果你说它是我的前半生里面贺函用的手机,那么大家会觉得它高端商务,大气,同样一部手机,如果说吴亦凡用这部手机,大家会觉得在你眼中会变得时尚,潮流得手机,这就是人格化给品牌带来得魅力。这些魅力已经超越了人格化本身跟魅力本身。那么如何用最少得钱给品牌人格化呢产出最大的价值。
- 确定品牌的个性。在北京的郊区龙泉寺特别的火,因为寺里面卧虎藏龙,如果把龙泉寺看作品牌的化,她的品牌就是身怀绝技,远离红尘,在我们心中这样的人我们都很佩服他。比如说我们的一些遁入空门的高人,比如阿里,京东在广场上面齐聚的排着队,这么去参观,有点八大派齐攻光明顶的感觉,为什么大家都要来呢,就是人格化,因为它被赋予了科技的人格化。你的品牌是什么样子,你的品牌就应该定成什么样子。我们每一个性格的传递,应该是正能量。
- 根据品牌个性需求定消费人群,找到这个人群当中关键少数和极具影响力的人,更精准的用户为他们画像,
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