2019-03-25 18:54:01
你的人群画像为什么总没用
         什么样的人群画像才是真正对营销有用的画像？怎样判断一个人群画像是否合格？有些人认为画像没用，是面子工程。产生这样令人遗憾的误解，背后的原因往往是，他们看到的那些画像，可能的确不合格。分析一下那些没用的人群画像，品牌定位基本有以下三种类型：
       类型一：拍脑门型。这种画像主要出自企业负责人基于自身产品特点和市场状况的直觉判断。特点是，简单粗暴，一行说完。比如长成下面这个样子：男性中国一线城市，20-25岁，月收入2000-5000元。如果问起来，这个画像为什么是这样的呢对方会说，我认为我们的产品最适合这些人用。品牌全案其实，哪怕是企业创始人，品牌全案策划。常常也无法了解自己的企业潜力到底有多大。
       类型二：人物传记型。这种画像的行文往很像人物传记。但看不出任何专属的特点。他们常是这样操作：工作人员找到十几个到几十个典型目标用户，一对一的采访，品牌调研详细了解对方的年龄性别爱好等信息。然后从这些人中，找出几个典型的典型，详细地对他们的生活做一个白描。品牌定位。
       类型三：事无巨细型。品牌定位。品牌策划。更复杂，花费的金钱和精力也更多。包装设计。操作过程通常是这样的，企业非常重视这件事，于是花重金请教第三方的专业人士，先尽量全面地收集数据信息。分析师把能够找到的数据一股脑全部放进来，最后做出的人群画像报告甚至超过了100页PPT,但是业依然一筹莫展;然后呢，我该怎么办？品牌全案策划
      人群画像不应该是流水线产品，而应该是量体裁衣。为品牌找到正确的目标人群，并了解正确影响人群的方式方法。
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