2019-04-03 18:31:38
建立品牌就是建立符号
一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。logo设计品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。如固安工业园区的品牌始于天安门这个符号，也成为天安门正南50公里的未来城市符号。如可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线符号，成为可口可乐的品牌符号，随着可口可乐品牌的成功，更成为人类的文化符号。在此定义中，我们看到，宣传是使用一个符号系统。品牌策划就国家的宣传而言，品牌是一套符号系统，他和国家符号系统没有本质区别。只是国家符号的功能是治国，品牌的功能是销售。
国家用符号影响人们的信仰，态度和行为，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。
商品就是符号。人们通过消费符号完成对自我角色的定义。比如一个姑娘，她拎着LV的包，是为了通过这个商品道具的符号意义，店面形象设计来传达自己的角色。一个成功人士，住哪个地段、什么房子、开什么车，穿什么衣服，就是给他自己打造的一个符号系统。这个符号系统把他的身份、角色、定义出来，传播出去。
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