2019-04-10 17:21:41
品牌互联网时代的生存法则——生活方式品牌
轻中产消费者追求生活美学
90后消费群体的崛起，在市场上形成了“轻中产”的消费风尚，他们更加理性消费，对品牌的依赖感和狂热度逐渐下降，转而追求符合自我个性的高性价比商品。消费者对于生活美学的追求开始胜过品牌效应。
品牌基因由消费者画像决定
移动互联网大潮来临之前，品牌通过产品画像与消费者沟通，从解决“我是什么品类”出发建设品牌。互联网时代，品牌从“消费者画像”出发建设品牌，围绕着消费者的特定圈层、文化与消费者沟通。
以喜茶为例。喜茶最早推广“喜茶是芝士奶盖茶的首创者”概念，然而消费者几乎无感，于是他们将品牌重新定位为“茶饮年轻化的整套文化”，围绕这种文化凝聚到喜欢他们的消费者。喜茶的宣传语也调整为“一杯喜茶激发一份灵感”。
消费者要的是品牌更是生活方式
所以说互联网时代，消费者要的是品牌更是生活方式。互联网时代，消费需求从对商品、品牌的追求，向着“是不是更有意义、有没有更适合我、有没有属于我的风格、有没有一个很好的体验” 的方向转变。当消费者想到品牌时，首先想到的将是一种生活方式，而这种生活方式下的所有产品都会有可能被消费。
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