2019-04-13 15:01:57
济南品牌设计-品牌形象的构成
品牌形象分类组合（BICC）观点认为，按产品品牌营销品牌形象发展均会品牌形象分工业性品牌形象、发展阶段划分，会经历5大发展阶段:技术性品任何行业和产品的品牌形象、说明性品牌形象、工业生值性品牌形象、精神性品牌形象。
产量做大，把产品做好。在卖方市场时代，经经营者们所要因为企业之间儿几乎不存在竞争，销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者。当时企业信息在传达过程中所受干扰甚小，因此企业品牌的功能主要是告诉消费者你是干什么的，生产什么产品，有什么用途。消费者明白了，需要时就会购买你的产品。现在，单纯说明性的品牌形象对大部分品牌而言已经不再适用。但对部分品牌设计而言它还是非常重要的。例如一个新产品设计在刚推出时由于目标顾客对它的用途特点还不了解，这时候说明性的品牌形象就应该在推广时占较大的比重，以后随着目标顾客对它的熟悉程度的增加，说明性的形象再逐渐减少。
决定说明性品牌形象推广比重的因素主要有几个方面:一是目标顾客对产品的熟悉程度。熟悉程度越低，说明性品牌形象就需要占越大的比重:反之则越小。二是目标顾客可选择的同类品牌数量，数量越多，说明性品牌形象比重就应该越小，反之则越大。三是自身品牌所处的阶段，发展初期说明性品牌形象比重应该大些，以后随着品牌的不断发展比重逐渐缩小。
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