2019-04-29 17:46:07
IP和品牌的区别你区分清楚了吗？
济南品牌策划在长期的品牌实践中总结出了IP与品牌的一些核心差异：
IP和品牌总会个人孪生兄弟的感觉：
——IP与品牌都讲究理念、内涵、情感共鸣等精神层面的元素。
——品牌建设是一项持续性的工作；而一个经典的IP打造甚至需要长达一个世纪。
——相比IP中的众多形象，品牌之下通常也会有不同名称的产品。比如母品牌与子品牌、主品牌与副品牌等。
IP与品牌也有根本性的区别：
我们对于一个品牌的认知首先基于产品，这个品牌是卖什么的，那个品牌是做什么服务的。也就是说，没有人能凭空想到一个品牌名和品牌理念，却不知道自己是做什么的。因为品牌的思考顺序是：消费者需要一个什么产品？我为什么要做这样的一款产品？——因为我想在这个产品里融入我的理想观念等等。
但是，IP不附着于任何的产品或者服务形态，它的终极目的是对文化、价值、意识形态的认同。IP与消费者沟通的是情感、价值理念，而不是产品的功能属性。所以只要IP产品本身能够体现出某种特定的文化和情感元素，至于它会以什么形态展现在消费者眼前，消费者是不会在意的。
如果视线只停留在品牌层面，消费者对产品功能属性的关注占首位，但是这种功能属性是会随着产品呈现方式的不同而变化，这对消费者的决策购买非常不利，这一点也是品牌衍生品往往失败的原因。
所以，我们看到真正的IP是可以跨时代、跨行业的，而更多的品牌只是把衍生品当做一次娱乐性的事件营销。
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